Дизайн логотипа стоит во главе продвижения компании. От способности лого вызвать эмоциональный отклик зависит то, какие потребители увидят продукт, сервис или саму компанию. В логотипах ведущих брендов использованы сильные психологические приемы. Разные визуальные формы вызывают разные реакции подсознания. Круги, овалы и эллипсы воспринимаются позитивно, прямые края внушают ощущение стабильности, треугольники связываются с силой и мужественностью, вертикальные линии - с агрессией, горизонтальные - с безмятежностью. Шрифт также влияет на восприятие логотипа.